[巨量千川推廣]巨量千川直播怎么投？效果怎么啊。

　一、計劃搭建建議
　　1、計劃數：為提升巨量千川測試效果，建議每天最少有10-20個在投計劃，保持新計劃不少于60%-70%。
　　2、專業推廣/極速推廣
　　建議：
　　1)因服務商更為專業，建議更多使用“專業推廣”
　　2)因目前巨量千川缺乏投放關鍵等效率工具，故也建議搭配極速推廣作為提效增量的工具進行組合投放。建議的比例為專業推廣：極速推廣=5：1。具體比例請大家根據投放數據做調整。
　　說明：
　　1)極速推廣：更適配適合直播啟動以及流量高峰期拿量。
　　2)專業推廣：更適配有豐富廣告投放經營的商家和服務商，投放更精準，成本穩定。
　3、轉化目標選擇競價推廣 競價開戶 搜狗開戶 百度開戶 sem推廣 網絡營銷 sem競價 360開戶
　　建議：
　　1)“直播間下單”占整體測試80%-90%，深層模型尋找下單人群，精準流量成為直播間GMV主力構成
　　2)其他目標根據歷史數據情況而定，如“商品按鈕點擊”建議測試銷售占比10%-20%。
　　說明：
　　1)直播間下單優劣勢：ROI表現最穩定且最高，人群圈定最準確，但可能遇到跑量困難
　　2)“商品按鈕點擊"整體數據來看ROI變現僅次于“直播間下單”，相對好跑量且人群精準
　　4、出價
　　建議：
　　1)階梯式出價：前期測試先搭建不同梯度出價備用，例：低出價(AD直播間成單出價60%)/日常出價(AD直播間成單出價70%)/高出價(AD直播間成單出價80%)，后2-3日再開始提價。
　　2)優先成單計劃，直播間初期調高出價度過冷啟動刺激學習，也可以商品點擊計劃做計劃
　　5、定向設置
　　性別：如果推廣產品無明顯性別屬性，建議“不限”。
　　地域：除偏遠地區，其他地區都投放
　　年齡：建議根據推廣產品，選擇三個左右的年齡段。如果產品有特殊年齡屬性，比如只為大學生用戶打造等，建議設置“18-23”即可，具體需根據產品適配的TA去設置。競價推廣 競價開戶 搜狗開戶 百度開戶 sem推廣 網絡營銷 sem競價 360開戶
　　行為興趣定向：通投，賬戶起量之后，會搭配自定義設置。
　　行為場景：咨詢互動行為、電商互動行為
　　智能放量：建議新手打開，有助于前期起量。
　　行為關鍵詞：選擇與客戶產品相關的關鍵詞即可。
　　6、投放時間
　　建議：
　　1)前期測試鎖定三大指標較高的時段開啟測試：統計歷史指標數據情況，將測試時間鎖定在直播間人氣最高(UV)、商品點擊率以及支付轉化率相對較高的時間段，進行首次測試。
　　2)直播開始階段，可投放：極速推廣-進入直播間，配合紅包和福袋快速拉量，提競價推廣 競價開戶 搜狗開戶 百度開戶 sem推廣 網絡營銷 sem競價 360開戶升人氣，直播間配合上福利款和引流款商品;直播中期，當直播間人氣上漲后，再投放成單，選擇“均衡投放”(此時可能有自然流量)，上架利潤款或主推款可投放“專業推廣”;直播后期再篩選穩定計劃。
　　說明：
　　1)舉例：如根據往日直播間數據追蹤，大部分情況下晚間20：00后觀看人、商品點擊率以及支付轉化率均表現優于其他時段且相對穩定，因此可以確定此時間段進行測試。
　　2)直播帶貨計劃是與直播間強綁定的，如果廣告主想自行設置，投放時段與實際直播間開播時段越接近效果越好。建議廣告主提前新建計劃，給審核預留充足的時間，在直播開播前，務必檢查次直播間關聯的計劃是否已正常開啟，直播結束前半小時左右，可提前關閉計劃，減少不必要的消耗。
　　二、創意策略設置
　　1、創意設置建議：
　　1)創意類型：自定義創意+程序化創意
　　2)抖音主頁是否隱藏視頻：建議自定義創意+抖音主頁不隱藏，有助于撬動自然流量
　　3)創意分類：如美妝相關則為快速消費品、一般化妝品、保養護膚等
　　2、創意類型配比：
　　1)對于巨量魯班類型商家：豎版視頻>直播FEED
　　在快速啟動直播進行投入初期，更重爆品，直播間本競價推廣 競價開戶 搜狗開戶 百度開戶 sem推廣 網絡營銷 sem競價 360開戶身不具備吸引力，feed內容無競爭力，跑量難人群學習難。每款商品準備5-10條左右的視頻創意內容，充分測試跑量效果;素材除使用巨量魯班類硬廣素材外，增加更原生化的創意內容。
　　2)對于品牌類型商家：直播FEED+豎版視頻
　　目前有案例測試出短視頻要比feed跑量更穩定，不要單純直投feed，前期會比較好，后面會慢慢拉跨，feed操控性較小。
　　3、創意來源：
　　1) 巨量千川目前跑量視頻部分是從巨量魯班直接遷移使用，所以也存在于巨量魯班同樣問題
　　2)而在巨量千川新興跑量素材中，素材質量、原創度較高。大都以原生一鏡到底或者口播種草為主。純展示及種草分類視頻，CVR遠超均值。在素材門檻上對比巨量魯班有一定程度降低，更利于新手。
　　4、創意方向建議：
　　1)feed直投：直播間高光推廣截取
　　2)短視頻：以貨帶貨(貨品賣點突出)or以人帶貨(適合高客單，建立信任關系)

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