![[競價推廣]百度競價推廣關鍵詞排名勝出工具 讓競爭對手顫抖的殺手锏](/upfile/201812/1692738772.jpg)
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巨量千川投放要點
現在來做巨競價推廣 競價開戶 搜狗開戶 百度開戶 sem推廣 網絡營銷 sem競價 360開戶量千川推廣的店家逐漸增加，怎么可以從大量的同行中突圍，取得頭籌，應該讓許多店家都撓破了頭。
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之前，巨量千川方面公開了千川的爆量公式：千川起量=視頻創意度+商品質量度+計劃投入度。
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這就意味著只要你的視頻創意能打、商品質量過硬、計劃數量多，那么你起量就是早晚的事。
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我們要明確一點，質量好不好并不是咱們自己說了算，這里面要對素材和定向不斷去測試。
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賬戶里新上的計劃，做好前述所說的三個因素是基礎，沒有優質的人貨場作為支撐，再好的計劃也一定跑不出量。
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其次是合理化的計劃搭配結構，從基礎定向、自定義人群、徠卡、達人投放、放量、出價、創意等要素，進行多計劃測試，直至測出優質的跑量素材。
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具體操作可參考以下：
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1、保證充足的素材
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想要投千川的話，一定要把短視頻素材做好。
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因為素材就好比子彈，要想在巨量千川的戰場中勝出，素材量級是關鍵。
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儲備足夠多的素材，因為不是每條素材都一定可以跑起來，但是在素材足夠足的情況下，能跑起來的概率隨之也會變大。
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2、設置人群定向
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在做廣告推廣時，人群定向非常重要。定向過大，可能導致流量不精準，投入產出比很難達到預期。定向太小，可能導致廣告計劃較難獲取曝光，廣告計劃根本投不出去。
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由于目前抖音巨量千川的oCPM出價屬于智能投放，所以建議人群不用設置過窄，一般初期投放人群最競價推廣 競價開戶 搜狗開戶 百度開戶 sem推廣 網絡營銷 sem競價 360開戶少3000萬。
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初期簡單設置一下定向，把非常明顯的非產品受眾直接排除掉。
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另外，在后期廣告賬戶有了比較多的訂單，人群模型比較穩定的時候（也就是廣告成本比較穩定的時候），除了把快遞送不到的地域排除外，建議新建的計劃可以把人群定向全部放開。
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這時候由于系統已經有了數據模型，直接放開的人群其實更有利于廣告計劃探索更多流量。
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3、廣告創意
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抖音在給廣告視頻放量時，會考核廣告視頻的點贊、評論、轉發、有效播放率、播完率和點擊率等六大指標。
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如果這些數據表現比較好，那抖音會給視頻更多的流量加持，推進廣告視頻的持續投放。反之，則會自動給視頻進行限流。
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這里補充一下什么是有效播放率和完播率：
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有效播放率=有效播放次數/總播放次數（廣告視頻播放滿5秒為一次有效播放）
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完播率=完整播放次數/總播放次數
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看了這兩個公式，就會明白為什么短視頻前5秒鐘非常重要，因為它影響著有效播放率。
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除此之外，有些廣告短視頻為了提升完播率，廣告視頻的長度一般也不會設置過長，特別是純BGM沒有口播的視頻，一般視頻長度最長不超過30s，否則影響完播率。
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4、廣告預算及出價
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預算不大/對投放經驗不足等情況下，盡量不選擇放量投放。（放量投放無賠付)，一般建議預算按照轉化成本的10-20倍去設置，然后根據跑量情況做靈活調整。
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出價也可以根據商品的一個預期ROI來調整，不要高于建議出價，如果在計劃跑不動的情況下，可以酌情提高10%-20%的出價，一邊盡快讓系統找到最優模型。
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5、數據觀察
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視頻素材在投放中要觀察CTR和CVR（點擊率、轉化率），點擊率是轉化率的基礎，沒有點擊率就沒有轉化率，所以點擊率是第一個核心。
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在發現CTR過低的時候可以從4個部分優化：
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大盤熱度、素材與產品相關性、落地頁與產品相關性、素材與落地頁的相關性。
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轉化率是第二個核心，足夠高的轉化率才能支撐我們的ROI（投產比）才能實現盈利，所以CVR低可以從這幾個方面優化：
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頁面內容（結構呈現、內容豐富度）加載速度（素材容量大小、素材數量）用戶停留時長等。
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在沒有供應鏈、工廠絕對的價格優勢下，沒有款式的唯一性的情況下，那么能做的只有做視頻換素材，堅持鋪計劃，經常測試不同定向，把所有的基礎打牢固才有爆量的機會。
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