編者按：本文來自微信公眾號“Morketing”（ID：Morketing）
文 | Cynthia Yang、Rita Zeng
制表數據 | Doris Liu
圖表制作 | hosEn
2019年只剩最后的27天，而這一年的廣告市場確實如年初預料的那樣迎來寒冬。
據CTR媒介智訊監測數據顯示，2019上半年中國廣告刊例花費同比下降8.8%，這是2016年以來首次出現下降，也進一步印證了今年廣告市場普遍遇冷的事實。
而不管是傳統媒體還是互聯網媒體，廣告刊例費用都出現了不同程度的下降，僅有電梯電視、電梯海報，影院視頻媒體仍然增長，但是增速也大幅放緩。
每一個媒體在2019年都不輕松，廣告主信心不足已經成為2019年廣告市場的常態。
在第三季度廣告營收盤點中，近三分之一的主流互聯網企業廣告收入同比下降，百度、新浪、小米、愛奇藝等都在第三季度呈同比負增長，互聯網企業廣告營收面臨持續高壓。即使錄得增長的企業，也絕大部分呈現增速放緩的情況，相對表現亮眼的是嗶哩嗶哩，第三季度同比增長80%。
從各家財報披露的具體原因來看，品牌廣告收入在2019年減少，多家企業表明品牌廣告收入下降，廣告主投放意愿不足，而效果廣告在2019年備受青睞，所以主流互聯網企業都在加速效果廣告布局。而具體到行業，汽車行業廣告投放的減少影響了整個廣告市場，游戲、教育、電商行業的廣告投放相對穩定。
面臨寒冬，有些互聯網企業已經開始“節衣縮食”，騰訊第三季度的銷售及市場推廣開支同比下降13%，百度第三季度銷售、總務和行政支出比去年同期下降17%，主要由于渠道和推廣營銷投資下降。
隨著第四季度即將結束，2019年的廣告市場將呈現怎樣的格局與變化？Morketing將持續盤點更新中國主流互聯網企業的廣告收入，揭示當前市場格局，供讀者參考。
2019年第三季度，阿里巴巴廣告收入為413億，同比增長25.5%，傭金收入162.8億，同比增長23.9%，阿里巴巴的廣告和傭金收入增速逐季度放緩，而這兩部分收入是阿里收入和利潤的主要來源。
為了更好的吸引和服務廣告主，阿里媽媽今年動作頻頻。
今年9月的阿里媽媽M營銷峰會上，阿里媽媽公布了內部準備半年之久的項目AlimamaPI，即阿里媽媽購買意向指數，通過阿里媽媽的數據、技術能力，將Purchase Intent（消費者購買意愿指數）充分數字化，衡量每次品牌整合營銷投放對消費者購買決策的影響。
10月，阿里媽媽又推出營銷策略中心為品牌和商家提供一整套的從商業層到策略層、媒介層、效果層的解決方案。
在2019年Q3財報中，百度核心增長引擎網絡營銷營收為人民幣204.34億元，同比下降9%，環比增長6.2%。今年百度廣告收入連續兩個季度同比下降。
百度CFO余正鈞在回答分析師提問時指出，受汽車銷量下降、行業發展瓶頸等影響，來自汽車和金融服務行業的廣告營收出現放緩；旅游方面，與攜程合作表現依然強勁；醫療方面，百度管理頁的引入屏蔽了很多低端醫療廣告，廣告營收產生影響。
今年，百度提出搜索＋信息流雙引擎戰略。百度App持續保持強勁增長勢頭，9月百度App日活躍用戶達1.89億，同比增長25%，新增流量為百度的廣告營收帶來了更多機會。
在營銷支出方面，百度第三季度銷售、總務和行政支出為人民幣47億元，比去年同期下降17%，主要由于渠道和推廣營銷投資下降。在財報電話會議上，百度提到仍然會在銷售和營銷方面投入大量資金。但在同比基礎上，百度的銷售和營銷費用、管理支出費用都在下降。
騰訊的營收由增值服務、金融科技及企業服務、網絡廣告及其他業務四大板塊組成。第三季度騰訊的網絡廣告收入達到183.66億元，同比增長13%。
其中，媒體廣告收入為37億元，同比下降28%，環比下降17%。原因是內容排播的不確定性導致視頻招商廣告收入下跌所致。移動端視頻日活躍賬戶數保持穩定，廣告加載量有所增加，推動騰訊視頻應用內的信息流廣告迅速增長。
社交及其他廣告收入達到147億元，同比上升32%，環比上升23%。微信朋友圈的廣告收入隨著廣告庫存及曝光量增加而上升。騰訊簡化廣告格式及推出更多視頻廣告的庫存，另移動廣告聯盟收入上升。受惠于日活躍賬戶數及廣告曝光量的增長，以及推出另插屏廣告及視頻貼片廣告的新格式，微信小程序廣告收入也有所增加。
騰訊在財報里中特意強調了游戲、教育及電子商務垂直領域的廣告主的強勁需求抵消了汽車業廣告需求疲軟的情況。
除了媒體廣告收入的下降，騰訊財報中還值得關注的一點是騰訊削減了營銷支出。2019年第三季度的銷售及市場推廣開支同比下降13%至人民幣57.22億元，削減營銷開支這個動作已經持續了四個季度，營銷開支相比收入的比率已從2018年Q3的8.16%降低至2019年Q3的5.88%。這被外界視為騰訊也在縮減預算度過經濟寒冬。
近期，騰訊發布了新的信息流內容服務品牌“騰訊看點”，整合了QQ看點、QQ瀏覽器信息流、看點快報三大信息流產品，還加入了騰訊看點小程序、看點視頻和看點直播，借助6大內容渠道加速信息流廣告商業化步伐，這也昭示了騰訊在信息流廣告上的野心。
凈服務收入是京東在取消披露自營和第三方收入占比后，取而代之的收入統計，主要包括平臺及廣告收入、物流和其他服務收入等，一定程度上反映了京東第三方服務的增長情況。財報顯示，三季度京東的凈服務收入為160億人民幣，同比增長47.0%。收入的增長主要體現在兩個層面：在線廣告以及物流服務。其中，京東市場和廣告收入 99.86億，同比增長28.8%。
在今年618前，京東升級了京東App8.0版本，推進了App信息流化以及千人千面，目的是通過精準的信息流服務提高廣告主的效率，吸引更多的品牌商投入到京東的信息流廣告中，從第三季度的廣告收入來看，改版帶來的廣告變現效果開始顯現。
此外，今年4月17日，京東正式對外發布了“京東營銷360”廣告營銷平臺，提出全新“4E營銷方法論”，為品牌提供營銷解決方案，推動京東業績增長。
在營銷支出上，京東第三季度的營銷費用增長了7.6％，達到人民幣44億元。
在2019年第三季度，拼多多總營收達到75.139億元，同比增長123%。其中網絡營銷服務收入高達67.11億元，同比增長126%。拼多多方面表示，其總營收的增長，得益于在線營銷服務收入的增加。
除了高速增長的網絡營銷服務，在銷售和營銷支出上，拼多多也是絲毫不手軟。在本三季度，拼多多的銷售和營銷費用依舊高達69.088億元，同比去年增長114%。增長的費用則主要用于了線上和線下廣告的投放，以及促銷優惠活動的增加。
“我們做了大量的促銷和營銷投資來減少顧客和他們一直想買的新產品直接的障礙。我們在618發布的100億補貼項目是一個很好的例子。用戶和商戶對我們的補貼表現的非常積極，這促使我們將會在接下來的雙十一和其他活動中繼續開展，而我們所做的改變拼多多在人群中的印象。我們不僅賣蘋果，也賣蘋果手機”，在第三季度財報電話會議紀要中拼多多表示。
同時在營銷策略方面上，拼多多方面表示，將致力于提高用戶參與度和增加用戶數，因為提高投資回報率的關鍵還是提高用戶參與度，所以拼多多將持續增加平臺的商品品類，通過促銷活動和折扣，鼓勵用戶體驗商戶新上的產品，提高用戶體驗，建立用戶對平臺的信心。
在剛剛過去的第三季度，美團點評曾在“十一”假期后股價創新高，市值一度達到5162億元，僅次于阿里巴巴和騰訊，成為中國第三大互聯網公司。
美團點評第三季度在線營銷服務收入同比去年增加61.8%至44.09億元，財報稱“主要由于在線營銷活躍商家數量增加”。
財報稱，到店、酒店及旅游業務的強勁增長，主要由于商家基礎進一步擴大促進了在線營銷服務收入的增長、交易類服務收入增長以及酒店預訂業務的規模加速增長。
“2019年第三季度，我們通過多元化的產品組合及更優化的廣告算法繼續激發中小本地商家未被滿足的營銷需求潛力?！必攬髮懙?，該部分的活躍營銷商家數目繼續同比增長超過50%。
同時，第三季度銷售及營銷開支由2018年同期的46億元增加至56億元，占收入百分比則由24.2%降至20.4%。財報稱，銷售及營銷開支增加主要由于交易用戶激勵以及員工福利開支增加。而促銷及廣告費用同比由11億元減少至2019年第三季度的605.8百萬元，財報表示“主要由于大力探索更有效的營銷渠道”。
據財報數據顯示，2019年第三季度新浪廣告營收為32.42億元，較上年同期下降5%，財報指出這主要與門戶廣告營收下滑，以及不利的匯兌因素有關。
第三季度門戶網站廣告收入為3.52億元，按固定匯率計算，下降了33％或30％，主要是由于中小企業客戶以及某些品牌行業（如汽車）的廣告預算減少。新浪在電話會議中指出，汽車總體上表現不佳。一年多以來，汽車銷量下降了約20％，因此對利潤率的影響很大。
微博2019年第三季度廣告和營銷營收29億元，較上年同期增長0.8%。來自大客戶和中小企業的廣告和營銷營收為27.65億元，較上年同期增長3%。公司絕大部分的營業收入來自于廣告和營銷服務的銷售，其中包括社交展示類廣告和推廣類營銷產品。
“我們對用戶規模和活躍度保持持續的增長勢頭感到滿意?！?微博首席執行官王高飛表示，“商業化方面，盡管市場競爭和宏觀不確定性因素持續，我們憑借差異化的廣告產品和平臺頭部用戶的社交影響力進一步獲取了客戶更多的社交廣告預算份額?！?/p>
王高飛還指出，從具體行業來看，目前發展比較穩定的是快速消費品，抵御宏觀不確定性的能力比較強，其中個人護理化妝品以及服裝類的表現比較突出，預計在未來一段時間，快速消費品行業仍然是微博大客戶增速的主要動力之一。隨著越來越多的客戶把他們品牌線下渠道向線上遷移，微博和阿里巴巴聯手的”U微計劃“覆蓋的客戶規模也在增長。這些客戶除了在微博進行品牌投放之外，也會逐步進行一些品效類的廣告，這也是微博今年主要關注的一個領域。
2019年第三季度，小米廣告收入為29億元，同比下降9%。今年年初，小米提出執行“手機+AIOT雙引擎戰略”。從小米第三季財報看小米認為其“手機+AIoT”的雙引擎戰略正不斷見效。
小米一直對外強調小米模式的獨特之處：以硬件換收入和流量，再靠互聯網服務賺取利潤。包括手機業務、IOT及生活消費產品和互聯網服務在內的小米三項主營業務中，手機業務貢獻了大部分營收，利潤則主要由互聯網服務貢獻。
隨著智能電視等成為重要的流量入口，外界預測面向萬物互聯網的5G時代，巨量的設備基礎或使小米具備一定的先發優勢。小米在財報中表示，小米也希望加強AIoT平臺入口的觸達能力。
在58同城近期發布的2019年第三季度財報中，其在線推廣產品本季度實現營收27.98億元，同比增長20.1%。
財報指出，在線推廣產品營收的增長主要原因是公司各種在線營銷服務（比如：實時出價、優先列表等產品）的使用率和有效性不斷提高，以及持續的優化升級。
此前，58同城CEO姚勁波還表示：“將繼續加大在創新和廣告投入方面的力度，不論公司與行業的收入增幅達到多少，都會將投入通過廣告的效果反哺給行業?！?/p>
而除了提供線上的服務之外，58同城還會提供例如SaaS工具、人工智能技術賦能，包括線下的培訓等相關服務。值得關注的是，“58同城內部有一個策略是‘From Sales to Service’，希望把大量的銷售人員轉成提供服務的人員，去更深入地了解這個行業、了解客戶的痛點”，姚勁波說到。
2019 年第三季度搜狐在線廣告總收入為 23.56 億元（3.35億美元），較 2018 年同期增長7%，較上一季度增長5%。在線廣告總收入包括品牌廣告和搜索及搜索相關業務廣告收入。
其中品牌廣告收入為3.23億元（4600萬美元），較2018年同期下降 19%，較上一季度增長 5%。搜索及搜索相關廣告業務收入為20.25億元（2.88億美元），較2018年同期增長13%，較上一季度增長4%。
張朝陽在財報電話會議中指出：“搜狐媒體回歸主流媒體屬性，不斷產生大量優質原創內容并舉辦豐富活動，進一步鞏固了搜狐媒體及其子品牌的影響力及核心競爭力。搜狐視頻不斷為用戶提供獨特的、引人入勝的劇集及其他內容，我們將社交功能整合到產品當中，為用戶尋找并構建社交圈。同時，我們嚴格控制預算并積極與廣告主合作，探索多樣化收入來源。2019年第三季度，搜狗整體業務健康發展，其搜索收入增長繼續快于行業水平?！?/p>
2019年三季度愛奇藝營收達到74億元人民幣，同比增長7%。其中，會員服務收入37億元人民幣。在第三季度末，訂閱會員規模達到1.058 億，訂閱會員規模同比增長31%。
在線廣告營收方面，愛奇藝本季度繼續承壓，達到20.67億元，相比去年同期下降14％。愛奇藝方面表示，這主要是由于中國宏觀經濟環境充滿挑戰、以及受某些內容發布的延遲以及信息流廣告競爭加劇的影響。
龔宇表示愛奇藝有兩種廣告，一種是品牌廣告，另一種是效果類廣告。對于品牌廣告，因為當前身處挑戰性的宏觀環境，愛奇藝實際上沒有看到明年有任何改善的跡象。所以在品牌廣告上傾向于保守，效果廣告成為愛奇藝重磅發力的領域。
11月，愛奇藝正式發布了全新的效果營銷品牌——“奇麟”。愛奇藝效果營銷平臺的升級，更多的考量在“框內+框外”的全場景營銷思維，將主推3種廣告產品，分別是觸點廣告、激勵廣告和視頻定向廣告，最終目的是幫助廣告主取得“品效協同”的目標。
搜狗第三季度搜索及搜索相關業務營收為20.25億元，同比增長12.9%。
搜狗公司CEO王小川表示：“在2019年剩余時間里，我們預計宏觀和在線廣告人氣將繼續放緩，互聯網行業的監管也將持續收緊。盡管我們對自己的長期軌跡充滿信心，但隨著外部挑戰的出現，我們預計短期內會出現疲軟。為了駕馭環境，我們將專注于構建高質量的搜索平臺和推動有機流量增長，并為我們的新增長驅動因素(包括推薦服務和智能硬件)提供積極的動力?！?/p>
搜狗搜索繼續圍繞優質內容差異化和智能問答提升搜索的專業品質及效率。搜狗已經與騰訊續簽了未來一年與微信搜一搜功能相關的合作，微信內第三方搜索將繼續優先使用搜狗。與之對應，搜狗搜索大幅提升搜索結果中微信公眾號內容占比，提供差異化優質內容。
12月3日，趣頭條發布2019年第三季度財報，在營收結構上，廣告營收依舊是趣頭條收入的主要來源，高達13. 82億元，占據總營收的98%。其中，在本季度，趣頭條市場營銷費用高達15.032億元，同比增長43.9%。
另一方面，在第三季度，趣頭條成本大幅增長了222.5%，收入成本為4.96億元。對此，趣頭條聯合首席財務官朱曉路表示，首先是因為米讀營收的下降和內容成本、內容合規相關的投入，其次是因為給第三方合作伙伴提供新的廣告服務增加了基礎設施的投入，以及用戶的偏好在發生改變等多方面原因導致的。
在用戶偏好方面，用戶越來越喜歡視頻展現形式，目前，趣頭條視頻的日觀看量正在不斷增長，已經有超過50%的廣告是通過視頻的形式進行投放的?！斑@意味著我們要在基礎設施的建設上投入更多，比如服務器、帶寬以及各種人工智能（AI）等計算機資源”，朱曉路在第三季度財報會議上說到。
根據唯品會發布的2019年第三季度顯示，其凈營收增至196億元，同比增長10.0%，其中，唯品會的其他收入達到11.36億元。
唯品會首席財務官楊東皓表示，2019年第三季度的成功得益于公司專注于高利潤服飾穿戴品類的結果。此品類帶來的GMV同比增長29%，其中包括最近收購的杉杉奧萊門店所貢獻的GMV。
今天7月份，唯品會宣布，以29億元人民幣現金收購杉杉商業集團有限公司100%股份。杉杉商業集團旗下已經開業運營了5個奧特萊斯廣場，此外還有5家正在規劃建設中。唯品會方面表示杉杉商業集團將是其實現線上線下一體化的全渠道特賣零售布局的重要一環，而其價值也在此次財報中有所體現。
根據汽車之家第三季度財報顯示，媒體廣告仍然是其營收主力軍，達到9.24億元。其中媒體廣告的收入主要來源于廣告報價的提升以及加大的廣告投放力度，比如：二手車電商廣告投入的增加。
雖然在車市環境疲軟的情況下，汽車之家廣告營收依舊在增長，但從數據來看，其營銷成本一直在上漲。在2019年第二季度，汽車之家的銷售成本為8.93億元，到第三季度已經高達14.26億元。
今年8月份，汽車之家便聯合湖南衛視舉辦了818全球汽車夜，邀請蔡徐坤、李榮浩、吳亦凡等眾多明星參與其中。同時開啟新型看車、買車的形式——網絡車展，并與線下車展形成聯動。
從內容和數據來看競價推廣 競價開戶 搜狗開戶 百度開戶 sem推廣 網絡營銷 sem競價 360開戶，“在第三季度，我們力求帶給用戶豐富的內容與旅行相關的內容引起了汽車制造商和汽車迷的關注，數據業務保持了強勁的勢頭，因為我們看到客戶對我們新推出的數據產品的強烈需求”，汽車之家董事會主席兼CEO陸敏表示。
11月13日，歡聚時代發布2019年第三季度財報，其中廣告業務營收達到4.08億元，同比增長98.3%。
其中BIGO（海外視頻社交平臺）和虎牙廣告收入的提升使得集團的廣告獲得了高增長，同時IMO（全球視頻通訊產品）用戶粘性的提升也刺激其廣告收入取得了跨越式增長，環比增長25％。歡聚時代方面表示，IMO將不斷完善直播打賞和廣告收入的雙變現模式，進一步推進商業化發展。
同時，在本季度歡聚時代營業支出達到人民幣21.6億元，去年同期為8.647億元。其中營銷支出方面的增長的原因主要因為加大了海外市場銷售及市場推廣活動的力度，以及BIGO合并帶來的相關折舊和攤銷的影響，和研發費用的增加。
11月13日，獵豹移動公布第三季度未經審計的合并財務業績。數據顯示，本季度，獵豹移動工具產品及相關服務收入為3.53億元，同比下降57.8%。
獵豹移動方面表示，工具類業務營收的疲軟，受到了宏觀經濟因素的影響，導致廣告需求弱于預期。同時，工具業務開始從原來的純廣告模式逐漸轉型至會員付費和廣告相結合的商業模式。
值得關注的是，在第三季度中，獵豹的AI業務營收為3475萬元，同比增長88%。目前，獵戶星空智能服務機器人，服務人次突破1.3億，語音交互頻次日均超200萬次，并有超5000臺機器人值守超800家客戶。
其中獵戶星空的AI 智能服務機器人“豹小秘”已經在博物館、政務大廳、圖書館、酒店、銀行等20余個場景落地應用。而作為應用于商場服務機器人“豹花瓶”，還可以接入APP、小程序，形成線上線下新的智能交互廣告。因為企業可以通過用“AI機器人”提高產品曝光頻次，為商場、商鋪尋找到更多場景競價推廣 競價開戶 搜狗開戶 百度開戶 sem推廣 網絡營銷 sem競價 360開戶與應用的流量入口。
在2019年第三季度，嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）的廣告收入相比較于2018年同期增長80%，達到2.47億元，絲毫沒有受到廣告行業低迷的影響。
“在過去一年，我們的廣告投放量是沒有變化的，而且在未來的一段時間內也不會有變化。目前，B站的主要目標還是提高商業化的效率。同時去挖掘更多和我們的內容生態結合的商業化的方式。我認為，目前我們的廣告團隊越來越找到感覺了，能夠在不影響用戶體驗的情況下，持續提高B站的商業化效率”，B站董事長兼首席執行官陳睿在財報電話會議實錄中談到。
B站副董事長兼首席運營官李旎則表示：在廣告行業發生變化的背后，B站依然可以保持同比80%的增長的原因在于，一、優化了品牌團隊，B站將品牌營銷和UP主的營銷形成了完整的聯動鏈條。企業在B站可以通過品牌廣告建立品牌認知后，再依托于UP主內容生態完成產品種草，后續還可通過效果廣告完成整個銷售鏈條的轉化。以及持續在廣告的展現形態上進行了優化。二、持續地在算法上進行提升。三、更精準的進行拓客。
根據斗魚發布的2019年第三季度財報顯示，斗魚的廣告和其他收入增長了68.5%，營收達到1.96億元。斗魚方面表示該收入的增長主要是因為公司品牌認知度的提高，以及流媒體直播中的綜合推廣活動日益增多。
在銷售和營銷支出上，則同比去年的1.460億元增長18.6%，達到1.732億元。主要用于了推廣電子競技內容和品牌知名度營銷活動中，以及股權獎勵支出公認的繼公司的首次公開募股。
談及企業創新方面時，未來斗魚將在內容、廣告等多方面進行持續探索，“我們仍然繼續去做新的嘗試，探索游戲和直播更深入的結合。比如，我們已經積極探索與云游戲廠商合作對未來布局做一些嘗試，探索一些新品類的廣告。我們目前所做的嘗試還是初期的階段，有明確的競價推廣 競價開戶 搜狗開戶 百度開戶 sem推廣 網絡營銷 sem競價 360開戶產品上線會和大家做更多的分享”，斗魚首席戰略官蘇明明在財報會議中說道。
根據虎牙發布的2019年三季度財報顯示，虎牙的廣告和其他業務的收入為1.09億元，同比增長81.3%，單季度首次突破一億元。其中廣告和其他業務的營收增長主要來自游戲廠商對廣告需求的增加。
與此同時，面對廣告主需求的增加，虎牙也逐漸在強化自身的廣告服務系統。比如：在今年8月份，虎牙上線的全新廣告平臺"虎牙直播營銷平臺"，受到了企業的積極反饋，目前虎牙上近一半的游戲廣告客戶均在使用該平臺進行廣告投放。
據了解，"虎牙直播營銷平臺"除了首頁廣告、貼片廣告、懸浮球這些傳統的廣告資源外，還提供了CPM競價機制、預算控制、數據監控等增值服務。此外，依托于直播平臺自身的屬性，品牌還可以與主播合作植入產品試用，或者深度定制的主播線下活動營銷等等。
近日，陌陌發布2019年第三季度財報，其中陌陌的移動營銷營收為8190萬元，同比下降了30%。同時本季度已經是陌陌移動營銷營收連續出現下滑的第五個季度。
“營銷收入下降的主要原因是來自我們的廣告和營銷客戶的需求下降，以及陌陌平臺上的廣告屬性下降”，陌陌方面表示。
而在未來的營銷支出上，相對于第三季度，第四季度國內市場的營銷成本將大幅下降，但是海外的支出將會上升。因此總體來看，第四季度陌陌的營銷支出將下降數千萬人民幣，陌陌首席財務官張曉松表示。
其中營銷的支出主要在于幫助陌陌提升用戶增長，“我們的用戶增長策略包括兩個主要方面，一、豐富陌陌的產品以及讓我們的營銷手段更加的高效，比如借助通過產品的新功能和新服務提高用戶的留存率和滿意率。二、繼續努力提升營銷效率”，創始競價推廣 競價開戶 搜狗開戶 百度開戶 sem推廣 網絡營銷 sem競價 360開戶人兼探探首席執行官王宇在財報會議中談到。
在蘑菇街發布的2020財年第二季度未經審計的財務報告中，其營銷服務收入為6310萬元，同比下降30.8％，蘑菇街表示下降的原因主要是因為公司戰略重心的轉移，在視頻直播業務上投入了更多的關注度和資源上的傾斜。
“營銷服務收入減少是由于我們重組了商城業務，更加專注于直播業務。同時直播業務將在可預見的未來繼續保持強勁增長”，蘑菇街首席財務官海倫·吳（Helen Wu）表示。
另一方面由于商家結構的優化升級，某種層面上導致長尾商戶在蘑菇街投入的營銷服務支出有所減少。此外，在該季度蘑菇街銷售與營銷支出費用為1.808億元，相較去年同期的1.947億元，同比減少了7.1％。這主要是因為用戶購買費用和用戶激勵計劃的支出減少，但部分被品牌和營銷費用的增加所抵消。
從網易2019年第三季度財報來看，游戲收入占據了網易總營收的大部分，在該季度繼續超過百億人民幣規模。其中，創新及其他業務凈收入則為27.55億元，同比增加4.5%。
需要注意的是，在本季度，網易并未單獨披露廣告收入，而是放在了“創新及其他業務”中。因此在創新業務內，包括了云音樂、嚴選、郵箱、廣告等等。同時第三季度創新及其他業務的毛利率為15.2%，同比下降了1.8個百分點。而導致毛利率同比下降的原因，網易方面表示，主要是受宏觀經濟環境導致廣告業務收入下降。
此外第三季度在創新業務方面，網易云音樂創下收入新高。針對網易云音樂的商業模式，網易CEO丁磊在電話會議中談到網易云音樂盈利主要分為4點，“第一是會員；第二是廣告；第三，是音頻直播，一個新的UGC(用戶原創內容)的平臺模式；第四，我們會挖掘云音樂更深層次的社交功能?！?/p>
而在銷售和市場營銷費用上，網易CFO楊昭烜表示絕大部分都用在了游戲業務上。同時，“如果市場上有讓我們加快發展電商業務和其他業務的機會，我們也會毫不猶豫地加大營銷力度，當然我們也會非常謹慎地計算投資，關注營銷支出的收益和營銷成果?！?/p>
根據三六零（360）2019年上半年報顯示，其互聯網廣告及服務收入為人民幣46.97億元，同比下降1.16%。在其三季度財報中，并未明顯披露互聯網廣告及服務收入。
在廣告產品動作上，12月2日，360商業化品牌由“360推廣”升級為“360智慧商業”，以幫助企業更好的實現增長，同時推出全新品牌口號“無止境 共生長”。從營銷推廣平臺升級定位為全場景智能商業服務平臺，業務將由智能營銷擴展為智能營銷+企業服務+創新平臺（360小程序、小游戲）三大部分，幫助廣告主，從銷售、運營、產品等各個環節，進行精準結合，以此實現“智慧增長”。
根據咨詢公司R3發布的《2020年中國媒體增長趨勢報告》顯示，2019年上半年，字節跳動已經超過騰訊和百度，成為僅次于阿里巴巴的中國第二大數字廣告商，占據23%的互聯網廣告市場份額，相當于人民幣500億元。同時數據顯示，字節跳動的廣告營收同比增長了113%，其中廣告營收的大幅增長主要歸功于抖音和今日頭條。
在今年9月份，面對私域流量的崛起，為了實現最大程度的挖掘流量價值，字節跳動旗下的營銷服務品牌巨量引擎推出了全新數字化商業引擎“云圖”。依托于巨量引擎背后全系平臺的內容大數據，“云圖”能夠在合適的時間，合適的場景，觸達到消費者的購買路徑，通過不同的營銷手段針對性地進行用戶收割。同時品牌和用戶互動之間產生的數據還能夠變成品牌私有數據資產，納入自身流量池進行精細化運營。
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