我們在工作中，總會遇到各種各樣的問題，無論問題大小，解決問題就只有三個步驟：發現問題—分析問題—提出辦法。
那么如果我們在競價推廣時，遇到了平均點擊價格過高的問題，解決步驟就按以上三步進行。
我們已經發現了問題，接下來就讓百度競價托管小編帶著大家一塊分析問題吧。
如何判斷平均點擊價格過高
怎么來判斷均價過高，一般會由兩個方面來分析：
客單價
看你的客單價跟最終的轉化成本比例如何，在不在你能接受的范圍之內。
簡單的舉個例子比較一下。
假如你的客單價是500元，平均點擊價格為20元，50次點擊能帶來一次轉化，那你的轉化成本就遠遠超出了你的客單價。
假如你的客單價為50000元，平均點擊價格同樣是20元，一樣是50次點擊帶來一次轉化，結果就變得讓人可以接受。
轉化率
轉化率的大小決定了轉化成本和平均點擊價格的高低。
假如你的客單價是500元，轉化率為20%，平均點擊價格為20元，5次點擊就可以帶來一次轉化，轉化成本就是100元。
假如你的客單價為50000元，轉化率為1%，平均點擊價格依然是20元，轉化成本卻上升到了2000元。
競價推廣的目的，雖然是轉化，但是歸根結底，還是為了盈利。賠本賺吆喝的買賣，誰都不會去做。所以轉化和利潤，才是衡量推廣效果的標準。
平均點擊價格過高的原因
明白了有問題，就要開始分析競價推廣中的問題出在哪里，才能更好的控制和解決問題。那造成平均點擊價格過高的原因有哪些呢？
競爭激烈
如果行業競爭過于激烈，有時為了搶一些比較精準的流量，我們不得不出高價。
盲目出價
很多時候，也許是迫于老板的壓力，也許是因為對競價推廣效果的不滿意，也許是因為競爭對手，競價員往往會為了搶排名而去搶排名。但是，高排名就一定能帶來高點擊么？高排名引來的流量就一定是精準流量么？恐怕不盡然如此。
受眾較小
這是一個客觀因素。也許局限于競價推廣 競價開戶 搜狗開戶 百度開戶 sem推廣 網絡營銷 sem競價 360開戶地域或者行業，我們的受眾人群比較小，搜索量也不高，平均點擊價格過高也就不難理解。
平均點擊價格過高的解決方法
降價
降價是可以直接控制平均點擊價格的有效操作。不過降價不能盲目，要有兩個前提：轉化少或者平均點擊價格非常高。
怎么來找出需要降價的關鍵詞呢？
對比
通過對比，找出落差比較大的那部分關鍵詞?？促~戶的平均出價，如果有100的，有10塊的，有2塊的。那么就要分析是不是存在不合理。
篩選
打開關鍵詞報告，按照均價進行降序排列。找出點擊量少平均點擊價格高的關鍵詞進行降價處理。
擴展匹配
如果關鍵詞的出價高，我們通常會用一些精確或者精確短語一類的匹配方式收緊匹配，這意味著展現機會也會變少。擴展匹配方式，點擊量增高了，相應的平均點擊價格就會降低。
此時要注意觀察是否有太多的垃圾流量引入，隨時做好否詞的工作準備。
優化創意
通過優化創意來提高點擊率也是降低平均點擊價格的一種方式。當然，這個要取決于你的創意有沒有可優化的空間，如果你的點擊率本來就不低，可以自動忽略。
添加關鍵詞
有收就要有放，一張一弛才是正道。如果想要降低關鍵詞出價或者降低平均點擊價格，那么我們要通過觀察搜索詞報告，篩選出一些有搜索量但是卻沒有添加進賬戶的關鍵詞。通過拓展關鍵詞增加流量來補充通過降價損失掉的流量。
其實平均點擊價格過高，是一個偽命題，因為這個價格的高低是由我們來控制的。決定賬戶效果的，不只是價格，還有時段、匹配方式等很多因素。我們應該以轉化和效果為目的理性的分析，以整體的效果來綜合考慮，不要只計較一時或者一地的得失。
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來源：企程網絡